谷歌SEO基础知识有哪些？谷歌SEO要怎么开始？

前言

相信许多数位营销人员，对SEO这个字眼一定不陌生，但SEO要怎么开始？需要注意哪些事情？是不是让人一个头两个大？希望能够在这篇文章中，再次从纵观的角度重新归纳与组合自己对 SEO 的认识，同时建立网站 SEO 正确观念，协助自家企业提升网站流量、带来营收！

内容目录

一、SEO的概念

二、了解谷歌SEO算法与运作方式

三、让Google搜寻引擎理解你的网站

四、让搜寻引擎给予你的网站更好的排名

五、了解Google算法趋势

六、网站内容优化思路和建议

1.页面description标签优化

2.关键词标签优化

3.页面图片alt标签优化

4.H标签优化

5.页面URL的优化

6.页面锚文本关键词链接优化

7.页面整体内容相关性

我们先看一些Google搜寻结果是从何而来？

可以看到图中最上方的搜寻结果是有些被标注为「广告」的，这些为「Google Ads」的平台中进行竞标而达到曝光的「关键字广告」；后面的搜寻结果就是所谓的自然搜寻结果。Google 会尽可能透过他们的爬虫机器人，去爬取世界上的所有网站。

而Google会透过设计出一套算法，来针对使用者搜寻关键字的意图，把他们所认为最能够解决这个搜寻意图的结果呈现给使用者，而且搜寻结果的顺序是不会因为你有付费给 Google 而让排名前进的，也没有任何一种管道可以付费给 Google 让你的自然搜寻排名提前。

一、SEO的概念

搜索引擎优化，又称为 SEO。即 Search Engine Optimization，它是一种通过分析搜索引擎的排名规律，了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。

根据维基百科定义，搜寻引擎最佳化 (Search Engine Optimization，SEO) 是一种透过了解搜寻引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜寻引擎内排名的方式。

除了搜寻引擎以外，我们也需要兼顾搜寻使用者的习惯，所以 你也可以想象成：「透过了解搜寻引擎的运作及使用者的搜寻习惯来调整网站体质，来提升网站排名、创造更多自然流量引入网站本身来刺激更多转换的过程。」SEO关注的便是搜寻引擎、网站本身及使用者本身三者的关系，藉由搜寻引擎让你的网站能够被使用者找到，并获得流量及转换。

搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，对网站进行有针对性地优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量，提高网站的销售能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应

与付费搜索广告不同，网站商家不能向搜索引擎付费以获得更高的自然搜索排名，这意味着商家在 SEO 方面必须投入大量的工作，然而，目前国内的跨境电商独立站，只有 TOP 级的卖家才真正意义上的去优化 SEO，聘请 SEO 专员，中小卖家，主流玩法还是建站后上产品，开广告账户打广告，往往需要大量的启动资金去撬动海外的流量，转化率也比较差。如果我们掌握了核心的网站运营逻辑，使用合适的广告策略，去优化网站内容和我们的广告，布局流量矩阵，做好社交媒体内容的输出和活动的策划，我相信，这样的转化效果才是比较好的。这也是我们今天这节课程的分享价值所在！

二、了解Google SEO 算法与运作方式

Google 和 Bing 等搜索引擎使用机器人来抓取网上的网站页面，从一个站点到另一个站点， 收集有关这些页面的信息并将它们放入索引中。将索引想象成一个巨大的图书馆，图书管理 员可以在其中拉出一本书（或网页）来帮助用户准确找到当时正在寻找的内容。

接下来，算法会分析索引中的页面，考虑数百个排名因素，以确定给定查询的搜索结果中应出现的页面顺序。在图书馆的各个类别中，图书管理员阅读了图书馆中的每一本书，并且可以准确地告诉用户哪本书可以回答他们的问题，也就是哪个网站或者页面，是用户搜索中最应该出现的。

三、让Google搜寻引擎理解你的网站

全世界累积的资料量如此庞大，而搜寻引擎是怎么运作产出搜寻结果呢？答案是：检索（Crawl）与索引（Index)。

(1)检索 (Crawl)

有人称作爬取、抓取，指的是「搜寻引擎获取你的网站资料的过程」，包含网站内容、网站标题、网站中的内外部连结等。这也是 SEO 的第一步，因为搜寻引擎必须先抓到你的资料，才能进行后续的索引动作，让使用者真的在搜寻引擎中能找到你的资料，所以，检索的重点工作就是：确保搜寻引擎真的能抓取你的网站资料。

当搜寻引擎在检索与索引时，搜寻引擎并不会毫无节制地爬取你的网站，会有检索预算 (crawl budget）的限制，所以你需要透过几种方式让检索过程更有效，

例如：

提交网站地图 (sitemap)

优化网站速度

使用结构化资料标记或 Google Search Console

（Google Search Console 是一项由Google 提供的免费服务，可帮助您监控和维护您的网站在Google 搜索结果中的展示情况以及排查问题。）

建立正确的网站标题 (title) 及描述 (description)

排除网站中的错误，如网站搬家或服务器错误

(2)索引 (Index)

当搜寻引擎检索到你的资料后，会收录到搜寻引擎的数据库中，而这就叫索引，检索的重点工作是：为网站分出该收录以及需排除收录的资料并提供给搜寻引擎索引。

在竞争更好排名及网站流量时，可能一个小步骤做错了，就会影响深远，了解自己的网站中有哪些内容需要被完整收录，或避免出现在搜寻结果中，配合搜寻引擎的检索、索引工作提供适合的网站架构让收录的工作更顺利进行是很重要的！

四、让搜寻引擎给予你的网站更好的排名

在了解搜寻引擎给予的网站排名时，我们可以从不同的管道来解读，让我们更快找到优化的方式。

例如：

搜寻结果页：

如果要了解关键字的使用者意图，可以从目标关键字的搜寻结果页来观察，例如：『iphone 12』关键字，出现在第一页的结果页多为产品页，代表使用者意图是想要购买iphone 12，因此可以在自家网站的产品页上做好关键字布局。

相关搜寻字：

搜寻结果中提供的相关搜寻字可以作为关键字布局的参考。

精选摘要（Featured snippets)：

精选摘要是 Google 搜寻引擎让使用者在搜寻特定问题时，将其认为最适合的答案及网站本身呈现在最上方的搜寻结果，研究报告指出有 11.3% 的搜寻都会出现这样的答案提供给使用者，即使不点进网站也可直接获得正确答案

五、了解Google算法趋势

搜寻引擎的算法影响排名的顺序位置，而在每一次的算法更新时，都会有特别针对的项目，例如 Google 在 2018 年发布的「Medic Update」算法更新，再一次影响了许多产业及公司，尤其针对医疗、健康产业，和人们「重大生活决策的建议的页面」都会受到不小冲击。这些与我们生活及财务相关的 (Your Money Your Life) 的网站，需尽量与「E-A-T」原则一致，「E-A-T」指的是Google认定的这三项指标：

Expertise （专业度）

Authority （权威度）

Trustworthy （信任度）

这部分也是此次算法较为突出地优化项目，此外 2019 年新算法 BERT 也是不容忽略的更新项目，有兴趣可以参考更深入的分析及建议。了解算法的演变趋势并调整网站内容能让你的网站排名不因为算法改变而有严重的下滑或变动，甚至可能因为适度地调整而在排名震荡中取得更有利的位置

六、网站内容优化思路和建议

1.页面标题标签优化

什么是title，即我们在搜索引擎页面看到的每个结果最上面的字体较为突出的。页面优化我推荐Yoast SEO插件

我们需要注意的是不同的页面有不同的title，需要注意的地方

title有字数限制，一般在50个字数以内，超出部分会在搜索引擎结果页面上显示不出来。

1. title内容要包含关键词，也要根据页面的重要性采取不同的关键词策略，一般情况下，我们把大关键词放在首页title，次级关键词放在二级目录，长尾关键词放在产品页。

1. 关键词位置要置于title最前面，这是因为搜索引擎会把权重分配给最前面的内容。

2. Title的标题要跟页面内容具有高相关性，否则会被判定作弊。比如说你标题是bags，但是页面内容全是关于iphone的

3. Title禁止堆积关键词，否则会被判定作弊。

2.页面description标签优化

页面的description也是非常重要的，一个好的description不但可以让搜索引擎更好的理解页面内容，也会提高用户体验user experience。Description要注意的地方

1. 字数限制150字，超出部分无法显示在搜索引擎，所以我建议description部分一定要把页面内容简明扼要地表达出来。

2. descprition要包含跟title一致的关键词，但是不能堆积关键词。

3.关键词标签优化

谷歌明确表示这个标签对排名的影响因素降低了，但我们还是可以去做好这一部分的工作。对于关键词的选择和分析工具，我建议使用Ahrefs和Semrush.

4.页面图片alt标签优化

什么是Alt标签，搜索引擎是无法读取图片内容的，为了方便蜘蛛识别图片，我们要对图片进行alternative编辑。

这个也是非常重要的，为什么？搜索引擎结果多样化，结果中不光出现文字内容，也会有图片内容，所以alt标签也要优化好。

1. 图片名字要在上传网站前就要编辑好，且与图片内容必须一致。

2. 图片要原创，不要从别人家的网站扒下来再上传，国外是非常重视版权的，否则会被投诉谷歌。

3. 图片alt标签不要堆积关键词.

4. 图片大小要合理，如果太大会拖慢网站速度影响用户体验。

5. 图片如果有链接的话，alt文本会被默认为锚文本关键词链接，有助于提高排名。

5.H标签优化

H标签是页面中文中的标题，按照权重大小从H1排到H6，比如在本文中H1的标题就是网站结构优化，采用了加黑加粗字体。H标签跟我们上面说的网站标题是有区别的，网站标题主要是给搜索引擎看的，目的是为了减少蜘蛛的理解页面内容的难度。H标签这块没有什么好说的，我们在写页面内容的时候，自然排版即可。

6.页面URL的优化

页面的URL的结构和内容对搜索引擎排名也是有影响的，一个好的URL应该是

1. 结构精简，层级越少越好。例如 www.ABC.com/Product/A 就比www.ABC.com/catagory/product/A要好得多。

2. URL中包含关键词，比如说我们网站是卖服装的，我们的URL最好是www.abc.com/man-shirt/black-color-shirt

7.页面锚文本关键词链接优化

锚文本链接的作用是以链接到其他页面的形式可以让搜索引擎更好地理解锚文本的意思，例如本篇文章中我就使用了一些锚文本链接到其他文章。这样做的好处第一可以提高用户体验，第二可以延长访客停留时间，让搜索引擎判定你的页面有高价值内容，对排名有积极作用。

锚文本链接不能过度滥用，不能堆积，否则视为作弊。

锚文本关键词最好出现在内容的前面，越靠前搜索引擎给予的权重越高。

锚文本链接的页面应该与锚文本所在的页面具有一定相关性，比如锚文本是冰激凌，但是链接的页面是关于油烟机的。

锚文本最好使用关键词作为链接，但是要尽量使关键词多样性，可以使用同义词作为关键词链接。

锚文本关键词的密度要控制在1%-2%。越自然越好，不要刻意为了锚文本而故意堆积。

8.页面整体内容相关性

这个很好理解了，就是从标题，描述，图片，H标题到正文内容，甚至URL都是高相关性的。

其实影响搜索引擎排名的内部优化因素还有其他一些，但是重要性很低，就不一一列举了，网站内部优化只是影响搜索引擎排名因素的很小的一部分，最主要的工作还是在于外链的建设，这个我会在后面详细写一写如何外链建设。