做谷歌推广SEO和SEM如何选择?主要区别是什么?
做谷歌推广无非就是依靠“两条腿“走路,一个是SEO引流,一个是SEM引流,SEO的特性是稳定持续,SEM的特性是快速有效。其实不管是SEO还是SEM都要做关键词这一块,那这两者具体又有什么区别呢?
时间上
SEO见效太慢了,还不如SEM直接烧钱来的快,可能有很多小伙伴都这么认为。毕竟这一块需要的是企业投入相应的广告预算,广告上线了,见效也快。
SEO优化周期较长,靠的是高质量的内容,关键词研究,流量分析和用户交流沟通等。
成本上
SEM花费的成本相对会大很多,CPC(每次点击产生的费用)并没有统一的标准,因此不同行业花费的成本其实也是有区别的。竞争大的行业在SEM竞价这一块上则需要投入更多的成本。
SEO需要的费用较低,更多的是需要时间精力的投入。它是一个长期提升自然流量的利器。无论是通过社交网络或媒体广告,单一营销活动的曝光效益很难延续超过两周,广告更是属于短期效益,预算耗尽时效果也随之消失,得持续投入广告预算才能维持成效。
效果上
SEO是靠时间和内容把排名做上去的,不会受搜索引擎算法的影响而导致大的排名波动,稳定性高,持久性强。
而SEM要分情况去看,预算够了,稳定性也能提上来。但要是遇到投钱比自己还多的对手,排名很容易受到影响。
与“花完预算就要下线”的 SEM 相比,其实 SEO 的自然流量比 SEM 有两大优势,就是「定位准」和「长期免费」,拥有了这两项优势,让 SEO 在长期看来不论在成本或效益方面都比 SEM 要好不少。