独立站建站推广和运营

就目前的出海而言，独立站是一条相对热门和新兴的轨道。然而，对于中国卖家来说，独立站是一个相对陌生的领域，每一步都是摸着石头过河。下面带来一份新手避坑指南，避免雷点痛点盲点。

1、建站

目前独立站建设相对方便快捷Shopify为首的SaaS网站建设服务提供商可以帮助卖家快速、低成本地建立独立的营销网站，SaaS建站已成为独立站的主流建站方式。

然而，独立站的快速发展催生了建站的混乱增长。目前，市场上的建站良莠不齐。 无论选择哪种方式，哪种工具，网站适合营销是底线。

此外，要建立一个独立的站点，网站的主动性应该掌握在自己手中，域名、空间、网站后台必须在自己手中才能建立一个真正的独立的站点。

2、推广

通过社交媒体或搜索引擎等流量平台引流独立站是常规手段。其中Facebook是独立站广告的重要渠道。

做Facebook首先要开广告账号，这里要注意，Facebook广告账户分为个人账户和企业账户，企业账户相对稳定，个人账户容易封存。此外，账户必须通过正式渠道建立，否则很容易面临风险。同时，随着社交媒体的发展，借助网络名人的影响力推荐产品也成为许多外贸人士的选择。

与网络名人合作，避免踩雷区，需要考虑匹配度、名人粉丝参与度和互动率、社交媒体平台、合作模式等诸多因素。

3、运营

独立站注重精细化运营。选品、物流、支付、服务是独立站运营得当的几个关键点。

跨境电商七分选品，三分运营。独立站选择避雷产品，无违禁品、暴力品等灰色产品。

产品选择遵循四个原则：

一是客户单价高，利润高；

二是重量轻，物流成本低，

三是不易碎，易运输。

四是售后服务简单。

此外，产品选择必须有策略，先做好研究，然后借工具测试产品。除了选择产品，物流是独立站的一大痛点，疫情下物流运费高。

独立站卖家选择物流商，需要考虑时效性、物流成本和买家体验。小物流公司更适合货运代理的选择，灵活，合作简单。