独立站卖家如何利用热力图来优化着陆页？

从买家的角度来看，独立站着陆页优化需要一个提供买家角度信息的工具，即热力图。热力图是一种用于显示网站买家行为跟踪数据的可视化工具，通过跟踪买家的鼠标点击位置和页面浏览时间，显示网站上买家行为的各种观点。

通过热力图，卖家可以清楚地了解买家如何与网站页面互动，显示买家点击、滚动和悬停的位置，看看他们滚动了多远，点击了哪些链接和页面，以及忽略了哪些内容。

热力图页面上有红色、黄色、绿色、蓝色和其他色带，这些颜色表示页面的相应位置访问者在屏幕上停留的时间或相应位置被点击的次数。

滚动图，滚动热力图，也称为注意力热力图。颜色越深（红色），页面相应位置的访问者停留时间越长；颜色越浅（蓝色），页面相应位置的访问者停留时间越短，称之为热显示。

页面上还有一条黑线，左边有一个百分比数字从上到下依次变小。这条线卖家称之为浏览线，意味着有多少访问者来到这个位置。例如，底部黑线的位置显示50%，意味着只有50%的访问者进入这个页面浏览这个位置。

点击图显示点击行为。颜色越红，点击次数越多。一些没有跳转链接的文本或图片的位置也会被多次点击。只有热力图才能告诉卖家这个信息点，而且这个信息对卖家很有价值。

有了热力图提供的信息，卖家就有了优化着陆页面的清晰思路：

1、分析热力图中点击热度最高的位置，确定买家最关心的信息。

2、优化登陆页面的布局，调整页面中重要部分的位置，使买家更快地发现最重要的信息。

3、根据热力图结果调整CTA按钮的位置和文本，提高点击率，增加买家感兴趣的内容链接。

4、删除热力图中点击热度较低的区域，以减少干扰元素。

首先，检查访问者是否点击了不应点击的位置，或者卖家没有设置点击的位置，但访问者多次点击。热力图显示的买家点击规则往往超出卖家的预期。

其次，分析滚动图，检查着陆页面是否太长。根据浏览线，未来访问者会越来越少。如果只有5%的访问者在第六屏浏览，要考虑是否真的需要这么长的页面。

结合滚动图和点击图分析，有些板块的点击率是否很高，但很少有访问者浏览到那个地方。

热力图还提供了更多有价值的信息点，如果独立站卖家能对热力图掌握玩法，相信会对运营独立站会有很大的帮助。