更名为国美在线!国美在线与库巴网合并

国美电器集团今日做出决策，将国美在线与库巴网两家旗下电商公司合并，新公司将命名为“国美在线”。国美方面近期将会公布这一消息。

国美在线将与库巴网合并

　　据悉，国美在线与库巴网合并后，或将以事业部形式独立核算，其人员、运营、技术、仓储物流等将全部合并至新公司。新的“国美在线”公司的业务模块主要由国美在线、库巴网、目录事业部、团购及大客户事业部、OEM事业部等五大事业部组成。

　　在新公司中，库巴网将专注于开放平台业务，独立招募品牌商、经销商、线下渠道商等入驻；国美在线旗下国美电器网上商城原先已经开展的开放平台业务，则合并至库巴网。而国美电器网上商城将主做国美电器的自营业务，即将国美电器线下业务的线上化。

　　在人员方面，新的国美在线的总裁将由原国美在线总裁韩德鹏担任；库巴网原总裁丁东华任国美在线副总经理，并兼任库巴网总经理，库巴网原营销副总裁彭亮将担任新国美在线营销部总经理。此外，团购及大客户部总经理由库巴网原采购总监王露担任，而OEM事业部总经理则交予库巴网原副总裁黄向平。

　　事实上，在今年5月份国美全面收购库巴网之后，关于国美电商整合库巴网的推测就不曾间断过。库巴网于8月份完成与国美电器的供应链、物流系统对接；随后，国美电器网上商城于11月份低调启动开放平台业务。但是，电商业务上的投入与发展并未帮助国美拜托困局。

　　从财报数据来看，国美今年前三季亏损为6.87亿，其中第三季度亏损1.86亿，亏损幅度收窄。而电子商务亏损是国美亏损的重要原因。截至2012年9月底，国美电商总销售额为31亿元，同比增长160%。

　　为了扭转整个国美集团的亏损压力，国美才做出了将国美在线和库巴网合并的决定。同时，国美集团已经对合并后的国美在线做出了清晰的战略目标，即一是在2013年内实现年度盈利，成为整个电商业界盈利能力最强的电商公司；二是跻身电商开放平台前三。

　　此外，目前，国内电商行业竞争激烈，国美在线、库巴的合并也将大大增强国美集团与天猫、京东、苏宁等电商的竞争实力。

国美商城是国美电器重点打造的中国专业的电脑、手机、数码、家电、生活电器网上购物商城。国美承诺，以更低价格、更便捷的订货方式、更快送达的承诺为网购用户提供内外兼修的品质服务。国美商城安卓版是为安卓用户独特打造的，操作更加符合安卓用户，国美商城安卓手机版现已实现了下单、订单查询、商品搜索、物流跟踪，产品评价等常用功能，同WEB版合力打造最流畅，最便捷的购物体验。国美电器网上商城现已更名这：国美在线。国美电器网上商城是国美电器的唯一官方网上商城，是中国领先、专业的家电及消费电子商品网上商城。国美电器网上商城凭借国美电器集团每年千亿规模的低价采购能力、25年持续领跑行业的品牌影响力优势、领先的信息化后台处理系统优势、以及拥有在全国最大的大家电物流配送体系，加速领跑中国家电网购行业。自上线以来，国美电器网上商城目前已经成长为家电网购市场业绩增长最快的网购商城，以满足网购消费者需求为核心，为网购消费者提供优质低价商品及快速配送服务，同时也是全球知名家电及消费电子商品在网购平台上的新品首发平台，成为中国最大、最好、最专业的家电及消费电子网购商城。

国美更名“真快乐”试水娱乐化电商“连年亏”“动作晚”或难破局

“真快乐”本应是描述心情的语句，可如今却化身为国美APP的名字，并在各大应用商店上线。

1月12日，国美零售官方APP更新并更名为“真快乐”。据苹果App Store对其的介绍称，真快乐手机客户端是一款娱乐化社交化的购物APP，提供有趣实惠的线上/线下购物方式。

这已经不是34岁的国美第一次更名，2017年，国美将“国美电器”改为“国美零售”，开始向零售业务升级。如今国美又更名为“真快乐”，更名的背后究竟意欲何为？多位业内专家解读称，此次国美APP更名是时代变化带来的需求，娱乐社交电商在年轻一代人群接受度很高，转型也是符合现代消费习惯的转变。

“国美的转型需求比其他电商而言更加迫切。”盘古智库高级研究员江瀚告诉央广网记者，“一方面，当前整个电商市场正进入到深化改革的阶段，各大电商巨头都在探索转型的道路；另一方面，国美在电商市场不占优势，尤其是黄光裕不在国美的这段时间，国美面临的问题都非常严重，并没有专心去做线上市场，所以线上市场出现问题。如今，国美才会直接进行娱乐社交的一个转型。”

“真快乐”被质疑无辨识度

与没有更名之前比，“真快乐”APP做了哪些升级？央广网记者发现，在应用内，有“抢-拼-ZAO”等玩法，“真选好物”中涵盖了秒杀、拼团、超低价等活动，在形式上有会员拼团、直播带货等。

此外，记者发现，国美在新浪微博中也同步做了更名，“真快乐”客户端logo以及微博头像均已更新为以“小老虎”和“真快乐”为主的展示元素。

虽然国美在玩法和名字上都做出了改变，但目前尚短的时间内还并未有过多的成效。记者在“真快乐”APP中随意进了几个正在带货的直播间，发现正在直播的均为国美线下门店的员工而非专业主播，镜头经常会晃动，也没有对直播现场进行补光等，且观看人数并不多，有的直播间甚至仅有个位数的人群在观看。

而同一时间内，记者又在另一家电商平台进入了几个家电直播间，发现该平台直播间背景均有店内主推的产品和当前的活动，产品展示较为完善，观看人数都在上百人，即使人数较少的直播间也有超过一百人在观看。

消费者显然还没有对“真快乐”建立起认知度。有网友质疑，这个名字是否是认真的，还有人吐槽说“随随便便改成了一个毫无辨识度的名字？”甚至有人把“真快乐”误认为是一款垃圾软件，直接删掉了。

（图源自新浪微博网友评论截图）

“与头部几家知名电商企业相比，国美的电商路走得并不顺利，与它们拉开了距离。” 网经社电子商务中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受央广网记者采访时表示，“零售娱乐化路线或是国美突破的一个路径。”

电商和直播赛道均不占优势

实际上，国美早就开始着手布局电商市场，可一直都处于不温不火的状态。

2002年，国美成立了电子商务部，随后便推出了网上商城，率先布局“B2C+实体店”融合的电子商务运营模式。但当时，黄光裕并没有对线上业务足够重视，线下门店销售仍是国美营收的主要来源。

“黄光裕不在国美的这段时间，导致国美在决策上的力度和深度不够，决策效率不够快，就错失了市场先机。”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅对记者直言，“和国内的电商巨头相比，国美仍存在短板。比如在品类的丰富上、技术能力上、服务体系上，国美都略显逊色。但目前国美也逐渐通过对内加强和对外合作两种方式来补足短板。”

国美已然错失了“黄金时机”，在家电零售商市场份额中，国美也在被其他竞争对手赶超。

根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，2020年上半年中国家电市场零售商市场份额情况如下，京东为28.86%，苏宁为21.76%，天猫为14.2%，国美为5.37%。

属于国美的辉煌时代显然已经过去了。“围追堵截”是江瀚形容目前国美在市场中的现状。“一边是阿里、京东、苏宁等一系列互联网电商平台，一边是抖音、快手等直播平台，所以国美在各个赛道上的优势都不明显。”江瀚解释称，“国美一直缺乏电商市场的存在感，在互联网的市场影响力也是相对有限的，需要找到自己的一条差异化竞争优势。但由于国美一直都没有找到适合自己的互联网商城思路，即使电商业务起步较早，仍然是‘起个大早赶了个晚集’。”

“连年亏”“动作晚”国美或难破局

连续三年亏损，国美的财务数据表现也并不好看。

据财报披露，国美2017年归母净利润为-4.50亿元，2018年为-48.87亿元，2019年为-25.9亿元，已连续三年亏损。

2020年上半年，国美亏损持续扩大。2020年上半年国美实现营收190.75亿元，相比去年同期的343.33亿元下滑44.44%；归属于母公司的净亏损为26.23亿元，去年同期净亏损为3.8亿元。

“一直以来，以线下家电零售为主体的国美零售，特别在遇到疫情以后，线下发展受到制约，线上渠道贡献有限，造成了营收下滑的局面。”莫岱青表示，“对于国美零售来说，要想在整个线下实体门店的一路下跌中扭亏，开拓新零售门店和快速打开线上渠道是国美如今急需面对的问题。”

在江瀚看来，面对线下市场消退，线上市场拓展的局面，国美出现亏损也是很正常的。“对于国美来说，当前的问题是如何能够构建起一个专业化的电商渠道。但是目前国美在电商领域缺乏足够的专业化水平，所以未来‘真快乐’想要进一步发展，就需要国美用互联网的思维进行真正的互联网布局。”

“比如说可以从合作上进行强化，降低国美单一品类的风险。”庄帅分析称，“还可以加强自身能力的输出，包括大件物流能力的输出，以获得更多盈利机会。此外，在线下门店和线上转型相结合和优化的过程中，国美也可以去探索更多的新的商业模式，包括直播电商，这些都有利于国美在未来业绩上的扭亏为盈。”

对于国美的未来发展，庄帅认为，“接下来国美在资本层面和合作伙伴的选择上，应该会有更多的动作。”

不过莫岱青则指出，“2020年直播电商火爆到新高度，各家都入局分羹。对于国美来说通过直播找到新机会也是有可能的。但是相较于其他平台来说，国美的动作有些晚，会面临比较大的竞争。”