2022年，还有必要做品牌推广吗？

直播带货的影响力之大，让很大一批传统的品牌人感到震撼，同时有了一个观点也就是移动时代不再需要品牌推广了。而这种观点的人对品牌的认知就是信息不对称时代的产物，俗称为产品的“认知标志物”，不过移动时代的信息越来越透明公开，任何相关信息都能被查到，那就不需要做品牌推广来吸引消费者了。那么今天泽成就来说说：

2022年，还有必要做品牌推广吗？

其实在很早以前，以前的pc时代就有这样的观点：电脑搜索将产品与用户的距离变成面对面，信息充分透明，你说，广告和品牌还有什么意义，直接看搜索的产品就可以了。

其实这种观点根本无视人口红利渐弱，消费品零售额出现拐点，而生产供给能力却一直高速攀升的背景。通俗来说就是买东西人变少了和变老了，但是市场上的商品却无限度的增加了；移动直播等推广平台不过是进一步提供了无限多的选择，但这些已经让人眼花撩乱、难以下手的程度。

所以这就可以看出来品牌推广：“产品与用户的距离变成面对面”的前提，是“产品必须被用户从亿万个选择中挑出来”才能“面对面”；“互联网粉丝群取代品牌”的前提是“你必须有品牌号召力才可能有粉丝群”；这其实恰好说明了，在供给极大丰富、流量成本不断高企的大背景下，如何让你的产品在亿万选择中被消费者所认可、选择才是成功的核心要素，而要实现这种认可、认同乃至认购，至今为止最有效的方法，仍然是品牌，特别是高势能的品牌。

其实随着整个零售环境的互联网化（也就是碎片化和粉尘化），品牌的价值被前所未有的凸显了，甚至超过了产品力本身。就像每个人都知道奔驰就是汽车的发明者，买车都要买奔驰一个道理。信息越丰富，传播渠道越发达，互联网能让每个人都在网上发出自己的声音时，精力有限的消费者反而不堪重负，品牌作为一种信息简化器，其作用将越来越大，消费者将更加依赖品牌来做出消费决策。

所以，移动时代更需要品牌推广！